Pada tanggal 15 Februari, Google Chrome akan mulai memblokir iklan di situs intrusif, dan perusahaan iklan utama tidak terlalu kesal. Bahkan, mereka membantu Google mewujudkan ini.
Tetapi Anda tahu apa yang membuat perusahaan-perusahaan iklan kesal? Apple mengubah Safari untuk memblokir pelacakan yang tidak diinginkan. Serius: perusahaan iklan sangat marah. Sebuah surat terbuka yang disebut fitur privasi "sabotase," dan Criteo, sebuah perusahaan iklan yang sangat melacak pengguna, mengklaim fitur tersebut akan menelan biaya ratusan juta per tahun.
Mengapa perusahaan iklan aktif membantu Google memblokir iklan, hanya untuk mengeluh keras tentang fitur Apple yang hanya memblokir pelacakan? Ini kurang membingungkan daripada kedengarannya.
Google sendiri adalah perusahaan periklanan terbesar di dunia, jadi Anda mungkin berpikir itu aneh karena mereka memblokir iklan di Chrome sama sekali. Tetapi Google dan beberapa perusahaan iklan lainnya adalah bagian dari Koalisi untuk Iklan Lebih Baik, grup yang memilih kategori iklan "mengganggu" yang harus diblokir. Situs yang menggunakan jenis video iklan otomatis menjengkelkan ini dengan audio, iklan prestisial dengan hitung mundur, dan iklan rollover layar penuh, untuk beberapa nama akan pada akhirnya akan melihat semua iklan mereka diblokir oleh Google Chrome.
Aneh kedengarannya, memblokir iklan-iklan ini sebenarnya bisa baik untuk industri iklan. Jika situs web yang secara teratur menayangkan iklan yang mengganggu dihukum untuk itu, lebih sedikit situs akan merasa tergoda untuk menggunakan jenis iklan tersebut. Ini harus mengarah ke internet yang kurang menjengkelkan, yang berarti lebih sedikit orang akan mengalami kesulitan memasang pemblokir iklan terpisah. Ini juga bisa berarti harga yang lebih baik untuk jenis iklan yang kurang mengganggu.
Jangan salah: ini adalah pemblokir iklan yang dirancang untuk menguntungkan perusahaan iklan. Konsumen juga akan mendapat manfaat dari melihat lebih sedikit iklan yang mengganggu, tetapi itu bukan alasan mengapa fitur tersebut ditawarkan di Google Chrome.
Sementara itu, dan ini bukan berita utama, ada banyak cara untuk situs web melacak Anda secara online. Mustahil adalah beberapa perusahaan yang berbeda melacak Anda di situs web tertentu, banyak dengan menggunakan apa yang disebut pelacakan lintas situs. Ini adalah saat fitur yang disematkan di situs web-iklan, misalnya, atau video tersemat atau tombol “Suka” -menggunakan cookie untuk melacak aktivitas Anda di situs di seluruh web.
Ini semacam pelacakan bahwa Pencegahan Pelacakan Cerdas Safari dirancang untuk berhenti. Pada dasarnya, hanya cookie dari situs yang Anda kunjungi secara langsung yang disimpan oleh peramban Anda; sisanya dihapus secara teratur. Kecuali Anda terbiasa mengunjungi beranda jaringan iklan secara teratur, itu akan mencakup sebagian besar iklan.
Perusahaan iklan berpikir ini tidak adil, seperti yang mereka nyatakan dalam surat terbuka:
Memblokir cookie dengan cara ini akan mendorong ganjalan antara merek dan pelanggan mereka, dan itu akan membuat iklan menjadi lebih umum dan kurang tepat waktu dan bermanfaat.
Apple, untuk bagian mereka, mengatakan bahwa perusahaan iklan sudah terlalu jauh. Mengutip juru bicara perusahaan:
Teknologi pelacakan iklan telah menjadi begitu luas sehingga memungkinkan bagi perusahaan pelacakan iklan untuk membuat ulang sebagian besar riwayat penjelajahan web seseorang. Informasi ini dikumpulkan tanpa izin dan digunakan untuk penargetan ulang iklan, yang adalah bagaimana iklan mengikuti orang di internet.
Ada argumen yang masuk akal untuk dibuat bagi kedua belah pihak di sini, tetapi pada dasarnya kedua perusahaan tersebut berdebat untuk kepentingan ekonomi terbaik mereka. Iklan yang dilengkapi dengan informasi tentang riwayat penelusuran Anda jauh lebih menguntungkan, jadi tentu saja perusahaan iklan akan berdebat untuk mereka. Apple, sementara itu, meningkatkan kepercayaan pelanggan dengan memblokir jenis pelacakan yang menurut para pengguna menyeramkan, sehingga lebih banyak orang akan membeli komputer dan ponsel mereka semua tanpa mengeluarkan biaya apa pun dari Apple.
Google mungkin menjual perangkat keras, tetapi mereka adalah perusahaan periklanan pertama dan terutama. Begitulah cara Google membuat sebagian besar uang mereka, jadi tidak mungkin Google akan melakukan apa pun yang sebenarnya akan merugikan pendapatan iklan.
Apple, sementara itu, pada dasarnya membuat semua uang mereka dari penjualan perangkat keras dan layanan, dan tidak ada apa-apa dari pendapatan iklan. Ini berarti mereka melihat iklan lebih sedikit sebagai sumber pendapatan dan lebih sebagai gangguan potensial bagi pengguna mereka. Mengutip Matt Rosenberg:
Apple tidak bergantung pada bisnis iklan, jadi mereka memprioritaskan pengalaman pengguna. Fakta bahwa itu adalah pilihan antara teknologi iklan dan pengalaman pengguna tidak berbicara dengan baik tentang apa yang telah dilakukan oleh teknologi iklan.
Pengiklan telah terbiasa mengetahui pada dasarnya semua yang Anda lakukan secara online, sehingga mereka melihat fitur seperti fitur privasi Apple sebagai ancaman. Dan mereka benar: ini akan merugikan mereka. Jauh lebih dari Google sebenarnya memblokir beberapa iklan.
Yaitu untuk mengatakan bahwa ada baiknya memikirkan tentang bagaimana berbagai perusahaan teknologi yang Anda berinteraksi menghasilkan uang, karena pada dasarnya berdampak pada hal-hal yang mereka hargai. Google ingin internet menjadi gratis dan didukung iklan, sedangkan Apple ingin pelanggan mereka merasa seperti seseorang memiliki punggung mereka. Keduanya merupakan strategi yang sah, dan Anda dapat memutuskan sendiri mana yang lebih selaras dengan minat Anda.
Foto kredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com
