Ini akhirnya terjadi: pada tanggal 15 Februari 2018, peramban Chrome Google akan memblokir beberapa iklan di luar kotak, terlepas dari apakah Anda memiliki pemblokir iklan terpisah yang dipasang.
Itu berarti Google, perusahaan iklan web terbesar, akan mulai memutuskan iklan mana yang harus dan tidak diblokir di browser Anda. Haruskah pengguna senang tentang ini, atau khawatir tentang apa yang Google lakukan?
Google tidak memblokir semua iklan: hanya iklan di situs yang "tidak berfungsi." Dalam posting blog yang mengumumkan perubahan, Google menyatakan bahwa mereka akan memblokir semua iklan di situs dengan sejumlah iklan tertentu yang melanggar standar dari Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik. Koalisi termasuk perusahaan teknologi seperti Google, Microsoft, dan Facebook, bersama organisasi media termasuk The Washington Post dan Reuters. Bersama-sama, mereka telah membuat daftar jenis iklan yang mereka anggap tidak dapat diterima. Siapa pun yang menggunakan web secara teratur harus mengenali pelakunya: popup, iklan video yang diputar otomatis dengan suara, dan lainnya akan diblokir:
Semua iklan ini mengerikan, dan inkarnasi seluler bisa dibilang lebih buruk:
Jenis iklan ini membuat penjelajahan web menjadi menyedihkan, dan kita semua akan lebih baik jika mereka pergi. Tetapi tidak mungkin penerbit akan membuat keputusan ini secara sepihak: iklan semacam itu membayar dengan baik, dan uang ekstra itu sulit ditolak oleh organisasi media yang sudah berjuang untuk mendapatkannya.
Jadi Google telah memutuskan untuk memaksa masalah ini.
Mulai tanggal 15 Februari, versi desktop dan seluler Chrome akan diblokir semua iklan di situs apa pun yang menggunakan iklan semacam ini. Sulit untuk melebih-lebihkan betapa menghancurkannya ini untuk situs yang diblokir: Chrome digunakan oleh lebih dari 60 persen pengguna desktop dan seluler. Penerbit telah memiliki hampir satu tahun untuk memastikan situs mereka sesuai dengan standar, dan ini adalah motivasi serius bagi mereka untuk melakukannya.
Sangat mudah untuk melihat sisi positif dari perkembangan ini. Anda, sebagai pengguna, akan dapat menjelajahi web tanpa melihat iklan yang mengerikan ini - situs baik akan menyingkirkannya, atau mereka akan diblokir. Tanpa intervensi semacam itu, iklan semacam ini hanya akan menjadi lebih umum, membuat internet lebih buruk bagi semua orang.
Tapi ada juga potensi kerugiannya. Google, perusahaan iklan terbesar di dunia, akan memblokir iklan untuk mengontrol perilaku di situs yang tidak mereka miliki. Apa pun yang Anda pikirkan tentang Google, itu adalah kekuatan yang sangat besar.
Ini bukan pertama kalinya hal seperti ini terjadi. Perusahaan-perusahaan teknologi besar selalu mengubah browser untuk membentuk web dalam citra mereka, dan hasilnya sering positif.
Apple, misalnya, terkenal tidak mendukung Flash pada iPhone, keputusan yang bisa dibilang memberi kami Internet yang didukung HTML5 yang kita semua nikmati hari ini. Pemblokir pop up awal, yang dibundel di Mozilla Firefox dan Internet Explorer, tidak diragukan lagi merugikan pendapatan organisasi media pada awal tahun 2000-an, tetapi mereka juga membuat web lebih mudah digunakan (popup kini jauh lebih umum daripada sebelumnya) . Baru-baru ini, pencegahan pelacakan Sierra Tinggi menghapus cookie secara teratur untuk mengurangi pelacakan online.
Google juga telah bertindak dengan cara yang sama di masa lalu. Chrome sudah memblokir iklan audio otomatis, misalnya, dan telah menonaktifkan Flash secara default untuk sementara waktu sekarang.
Sangat mudah untuk melihat pencekal iklan yang akan datang Chrome karena mirip dengan semua perubahan ini: tweak sederhana yang dapat mereka buat untuk meningkatkan web bagi pengguna.
Tapi itu bukan satu-satunya alasan Google melakukannya.
Google memberikan banyak hal. Chrome dan Android, misalnya, tersedia secara gratis bagi siapa saja yang menginginkannya. Tapi Google bukan amal. Apa pun posting blog dan siaran pers yang mengatakan, semua yang dilakukan Google dimotivasi oleh intinya, suatu sifat yang mereka bagikan dengan setiap perusahaan nirlaba lainnya.
Perangkat lunak Google sangat populer, tetapi mereka tidak menghasilkan uang. Google pada dasarnya memiliki satu aliran pemasukan: total dominasi iklan online mereka.
Perangkat lunak pemblokiran iklan seperti Adblock Plus dan uBlock Origin telah mengancam pendapatan itu. Setiap pengguna yang memasang pemblokir iklan adalah pengguna yang tidak menghasilkan uang untuk Google, dan pemblokiran iklan telah menjadi jauh lebih umum di tidak ada bagian kecil karena iklan di situs web telah menjadi sangat menjengkelkan.
Dengan menghukum situs yang menggunakan iklan mengerikan ini, Google kemungkinan berharap untuk membendung pasang pengguna memasang pemblokir iklan. Dan dominasi Chrome memberi Google kekuatan ini.
Google menetapkan preseden dengan perubahan ini. Sekarang, Google akan memutuskan situs mana yang dikerjakan dan tidak mendapatkan penghasilan dari pengguna Chrome. Daripada hanya memblokir iklan spesifik ini, Chrome akan memblokir semua iklan di situs yang melanggar apa pun. Alasan spesifik untuk ini dapat bermanfaat bagi konsumen dalam jangka pendek, tetapi apa yang menghentikan Google dari penyalahgunaan kekuasaan ini nanti?
Permusuhan Amazon / Google baru-baru ini terhadap kotak set-top streaming menunjukkan bahwa Google bersedia memanfaatkan platform yang dominan untuk menyelesaikan skor dengan perusahaan teknologi lainnya - bahkan jika konsumen terluka dalam prosesnya. Pencekal iklan yang akan datang di Chrome memberi Google kemampuan untuk melumpuhkan pendapatan pesaing online apa pun, seketika. Apakah tidak masuk akal untuk percaya bahwa mereka mungkin menggunakan kekuatan itu dalam permusuhan di masa depan?
Mungkin terdengar alarmis, tapi itu layak dipikirkan. Sesuatu seperti ini perlu. Iklan-iklan ini harus dihentikan. Tetapi apa pun yang Anda pikirkan tentang Google, ini berarti Google memiliki kekuatan yang lebih besar untuk membentuk web di gambar mereka. Bagaimana perasaan Anda tentang hal itu tergantung pada seberapa banyak Anda mempercayai moto lama Google: "jangan jahat".
Foto kredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com
